阳春三月，万物生长。在这生机勃勃的季节里，福建泉州大小鞋企也进入了新一年的市场征程。随着每年的三四月份鞋企秋冬新品订货会高峰期的到来，泉州鞋企新一年的发展步伐正式迈出。
鞋企订货会，每年多则四期，少则两期，历来是泉州鞋企展示新一季产品、维护增进客户合作关系的重要活动。而随着行业的不断发展与进步，鞋企订货会也被赋予了更多的功能与色彩。
邀请明星助阵 树立品牌形象
泉州鞋企“广告+明星”策略的鼻祖，非安踏莫属。1999年，安踏打破常规模式，第一个聘请体育明星做代言人。随着安踏的成功，“广告+明星”的品牌发展策略成为了泉州运动鞋扩张的通用战法。自2000年以后，泉州已成为偶像消费的中心。虽然近年来单纯的“广告+明星”已经被证明效果甚微，但通过明星宣传来提升品牌形象的方法，依然是企业重要方式之一。
刘谦亮相八哥品牌订货会
2010年3月30日，BAGE（八哥）品牌再镶盛举，于福建惠安西沙湾酒店召开BAGE（八哥）2010年秋冬新品发布会暨BAGE潮星团见面会。BAGE（八哥）此次发布会阵容空前强大，不仅数百位全国事业合作伙伴出席会场，BAGE（八哥）品牌代言人刘谦、南贤俊更是强力登场，在鞋服界引起了一股潮流旋风。从环球鞋网发布的业界资讯可以了解到，BAGE（八哥）以娱乐营销为模式，此次魔术明星刘谦、亚洲舞王南贤俊助阵订货会，再次强调了品牌的潮流娱乐文化。
著名影视明星张嘉倪鼎力支持赛艺新品发布会
2010年4月28日，时尚运动鞋品牌赛艺召开秋冬新品订货会。作为赛艺的品牌代言人，国内著名女星张嘉倪再次亲临会场，为品牌的发展加油助威。在接受环球鞋网记者采访时赛艺总经理丁维明表示，张嘉倪无论是从外形还是演艺风格上，都跟赛艺的品牌形象十分吻合。在企业订货会期间邀其出席，是为了增强代理商的信息，向业界展示赛艺积极向上、阳光健康的品牌形象。
企业战略发布的最佳窗口
一个知名的订货会实际上就是一次行业年会，是企业代理商定期集聚，检阅品牌发展状况、研究行业发展方向的机会、场所和平台。人们通过参加这样的行业订货会，了解品牌现状或者潜在的发展趋势。由于参与人数之多，业界关注之重，因此订货会也成为企业最新发展战略发布的最佳窗口。
内容丰富、意义深远的菲克2010秋冬新品发布会
4月21日，童鞋企业菲克召开2010秋冬新品发布会。发布会上，菲克向代理商阐述了“红色健康”概念，这是继前期提出“健康东方儿童” 品牌口号后，表达出的对“健康” 理念的再关注。在这次会议上，代理商们不仅了解到菲克2010秋冬季童鞋新品，同时还见证了第二届全国菲克童星代言选拔大赛的正式正式启动。借助订货会举办的契机，菲克高层与环球鞋网达成战略伙伴关系，由环球鞋网对本次全国菲克童星代言选拔大赛进行全程网络媒体支持。订货会与童星选拔大赛启动仪式相结合，菲克巧妙的使订货会效果达到了最大化。
地处石狮的休闲鞋企，也尝到了“多功能”订货会的甜头。5月5日，著名鞋企木林森启动了一个新“森活”旅程------立志打造中国第一户外休闲品牌。而这个户外休闲行业新生儿——木林森户外的亮相时间，也被企业选择在其2010年秋冬新品发布会上。在本次新品发布会上，中国皮革协会常务副理事长兼秘书长苏超英、中国皮革和制鞋工业研究院院长杨承杰、中国皮革协会真皮标志办公室副主任李燕萍、石狮市人大主任黄水源、木木森户外用品有限公司董事长王焕连、木林森总公司董事长林荣洲共同为木林森户外品牌标志揭开神秘面纱。一个崇尚自然健康“森活方式”的木林森户外用品品牌自此亮剑出鞘。
每次品牌鞋订货会所提出的营销主题是鞋企乃至鞋行业该年度营销的风向标，不同的鞋业品牌有不同的营销策略。而订货会也是体现企业销售成绩的重要媒介，是企业与经销商沟通的一个重要舞台。借助订货会平台宣传推介新产品、找到吻合的买家和市场、提升企业知名度，正日益成为企业的主要营销手段之一。
